このレッスンでは、アトリビューションモデルが特定のチャネルの貢献度を過小評価する原因と、インクリメンタリティ調査がこのような誤りを修正できるしくみを説明します。アトリビューションモデルが貢献度を割り当てるしくみ、これらのモデルでビューベースの広告接触が認識されない理由、誤ってアトリビューションされた貢献度がどのチャネルに取り込まれるかを解説します。そのうえで、サンプルのアカウントで調整の誤りを見分ける演習を行います。