Nesta lição, você aprenderá a transformar um resultado de incremento em uma recomendação de orçamento. Você explorará como calcular multiplicadores de calibração, distribuir as conversões restantes entre os canais, recalcular o custo por resultado e o retorno sobre o investimento em publicidade e estabelecer um ritmo operacional que mantenha a calibração atualizada. Em seguida, você praticará como elaborar uma proposta de realocação de orçamento com um canal de origem definido e um retorno projetado.